Por quê o Centro em Foco?

A área de informação está em constante evolução no Brasil, protagonizando quase diariamente o surgimento de produtos e serviços, com o crescimento na procura dos “ipods” e a popularização dos notebooks e telefones celulares - hoje utilizados para acessos a redes planetárias como a Internet, principalmente na baixa e envio de arquivos. Isso tudo sem falar na expansão das assinaturas de tvs a cabo e da Internet rápida, atualmente muito comuns entre todos os segmentos sociais, e das emissoras de rádios ligadas a satélites.

No âmbito da mídia impressa, dois caminhos se consolidaram nas últimas décadas: o fortalecimento de grandes veículos de informação de alcance regional ou nacional, inclusive através de importantes fusões, e o surgimento de publicações segmentadas ou de comunicação dirigida, capazes de atender em profundidade e extensão os interesses de um determinado público-alvo.

Que objetivos atende?

O Centro em Foco pode ser considerado um veículo de comunicação dirigida, por suas características editoriais e sua distribuição. Seu público-alvo são os habitantes do centro da cidade de São Paulo e o segmento da população flutuante composto dos trabalhadores que atuam nas empresas instaladas em seus domínios e que têm anseios e necessidades comuns. Essas pessoas passam a maior parte do dia fechadas em edifícios, e por isso mal conhecem os prédios históricos, os pontos turísticos e os curiosos pólos comerciais do Centro. O Centro em Foco atua na divulgação de informações sobre esses logradouros e apóia o comércio local no processo de fidelização dos consumidores.

A zona central é bastante dispersa, as regiões ficam distantes umas das outras e sua extensão equivale à soma das áreas de alguns bairros da cidade. Conseqüentemente, seus habitantes tomam conhecimento dos fatos de eu é cenário, apenas pelo rádio e televisão, junto com os demais paulistanos. É que embora muitos veículos de comunicação estejam sediados no Centro, a maioria deles não atende sua demanda de notícias, com prioridade ou preferência. O Centro em Foco veio para fazer isso, inicialmente com periodicidade mensal, mas com objetivo de, num futuro de médio prazo, passar a fazê-lo semanalmente.

Como acontece com os bairros, no Centro os moradores também querem saber sobre os fatos ocorridos à sua volta. As preocupações deles com as questões relativas ao trânsito e tráfego, à manutenção das vias públicas (seguramente as de maior rodagem de toda a cidade), à iluminação, à vida dos moradores de rua, ao movimento do comércio, são potencializadas pois o Centro é a síntse da cidade. Logo, as conseqüências do que ocorre por aqui são sempre maiores e mais abrangentes. O Centro em Foco está atento a tudo isso para responder ao anseio dos cidadãos, que moram e/ou trabalham na região central.

O entretenimento, os eventos culturais, os acontecimentos sociais badalados também acontecem no Centro, mas não contam com a cobertura jornalística que se dá às promoções com lugar nos “points” dos Jardins, Morumbi, Moema, Itaim, Vila Olímpia e Vila Madalena, por exemplo. Isto porque os veículos da “grande imprensa”, além desses circuitos, têm de voltar sua atenção aos cenários estadual, nacional e internacional. Assim, as indagações tipicamente locais, cotidianas, do centro da cidade devem ser respondidas por um veículo dirigido unicamente a esta área.

Conceito Geral

O Centro em Foco atende a um condição fundamental para seus editores: ser um jornal bem feito. Isto quer dizer, elaborado com profissionalismo, com qualidade de texto, diagramação agradável e rigor na apuração de informações.

Embora suas características básicas sejam de jornal de bairro, o Centro em Foco recebe um tratamento bastante distinto: é impresso em papel jornal de maior gramatura que os demais, a quatro cores, e é distribuído em bancas (nas principais, das diferentes regiões do Centro), em pontos comerciais, como hotéis, agências de viagens, cafeterias, locadoras de automóveis, órgãos públicos estrategicamente selecionados, além dos maiores condomínios residenciais e principais edifícios empresariais.

Conceito Editorial

Um jornal conquista a confiança do leitor através do tratamento profissional que dispensa à sua edição. Isto é, com a publicação de informações eminentemente jornalísticas, do interesse do leitor, desvinculadas de qualquer enfoque político-partidário, mercantilista ou de algum modo sectário – o Centro em Foco é assim. Por princípio, faz jornalismo com imparcialidade e transparência, apresentando, quando a natureza da notícia exige, o máximo possível de opiniões, levando o leitor a refletir, formar opinião e tirar as suas conclusões. Como todo jornal, o Centro em Foco tem colunas e secções eventuais e fixas:
Nosso Pensamento – é o editorial;
SP Ontem – coluna memória, traz curiosidades sobre arquitetura, comportamento, iluminação, moda, trânsito, tranportes, urbanismo e outros, sobre a São Paulo antiga;
Viva Saúde – apresenta matérias abordando questões ligadas à saúde, incluindo as campanhas públicas;
Linhas Centrais – notas diversas sobre comércio, gente, negócios, obras, política, turismo e outros temas;
Cidadão Central – conta histórias sobre personagens conhecidos no centro da cidade, desde um simples mendigo a um profissional ou empresário atuante na região central, que se destaca na sua área de atuação;
Artes & Cultura – garante repercussão a temas culturais, através de notas e matérias;
Gente Legal – oferece repercussão a ações comunitárias na área social, de iniciativa de um cidadão(ã), de entidade ou de empresa;
Centragitando – agenda e cobertura de eventos, e os agitos noturnos mensais ou quinzenais;
Melhor Idade – dá cobertura a eventos e noticia a produção, sanção e implementação de dispositivos legais envolvendo a terceira idade;
Esportes – divulga os eventos esportivos realizados na região central, sejam da iniciativa estudantil, do esporte amador ou profissional, da administração pública ou da iniciativa privada;
Poesia em Sampa – apresenta poesias de diferentes estilos de poetas atuais, especialmente as que versam sobre o centro da cidade;
Crônicas urbanas – como o nome diz, é o espaço para a crônica da cidade;
Humor – piadas, entretenimento etc.

Conceitos Gráficos

O Centro em Foco é um jornal de formato tablóide, portanto, de fácil manuseio e transporte;
Apresenta diagramação leve, clara e moderna, sobre papel jornal “branco”;
Os textos são compostos em tamanho legível por qualquer pessoa, com fontes de design simples e sem serifas, em corpo 11 sobre 12;
Um jornal bem ilustrado, sem deixar de privilegiar o fato jornalístico.